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活动板房企业品牌的延伸有哪些潜在优势

时间: 2019-05-24 10:12:33     来源:www.gh338.com

当下,品牌已成为活动板房企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。许多企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。对于活动板房企业来说,加强品牌延伸战略对企业的市场竞争和产品的推广都是具有一定的优势的。

  正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱

  但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。

  企业品牌延伸战略有何优点

  对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企业扩张成本,分散风险,巩固并且扩展原有品牌的优势,提高企业的核心竞争力。具体而言,品牌延伸具有以下优点。

  1。 容易让人产生“爱屋及乌”的心理

江西11选5  新产品被冠之以消费者已熟知的老品牌,借助原品牌的声望进入市场,可以诱导消费者将其对老产品的好感转移到新产品上,容易让人产生“爱屋及乌”的心理,即消费者学习理论中所谓的“刺激泛化”效应。

  2. 节省广告费用 降低顾客的搜寻成本

  某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传,而在品牌延伸时,因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度,所以企业可以节省广告费用,降低顾客的搜寻成本。

  3. 使消费者对产品的选择愈加完整

  随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的日益增长,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值,通过品牌延伸转移到新产品中,降低新产品进入市场的壁垒和风险,而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品,也使企业分散了风险。

  4. 提升知名度和美誉度 增加经济价值

  利用品牌延伸成功推出新产品可为顾客提供更多的选择和满足顾客多样化的需求,使广大顾客认识到企业品牌在时间推移过程中一直在不断创新,强化了顾客对企业品牌的良好认识,形成极具创新内涵的品牌形象,提高顾客的忠诚度,反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度,增强品牌的整体竞争力,使品牌资产价值不断增值,形成企业实力强劲的形象,增强企业品牌的影响力。

  总之,企业要利用好品牌延伸战略,加大市场占有率。


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